Jump to content
Search In
  • More options...
Find results that contain...
Find results in...
  • Jimi Wikman
    Jimi Wikman

    2014, året då vi skiljer på mobila enheter och blir seriösa gällande mobil trafik?

    Sign in to follow this  

    En sak som jag irriterat mig lite på under 2013 är trenden att slå ihop trafik från smartphones och surfplattor till ett gemensamt begrepp: mobil trafik. Trafiken från dessa två källor är minst sagt olika så att slå ihop dem och sedan använda siffrorna som stöd för olika beslut känns lite märkligt...och fel.

     

    Jag hörde frasen mobil trafik säkert 10.000 gånger förra året, oftast i samband med data från olika analysverktyg som stöd för olika beslut, som vart fokus bör ligga i marknadsföringen, ska det göras en responsiv sajt eller som något slags siande om kundbasens ålder(!!). Jag ser dessutom fortfarande artiklar om hur den mobila trafiken ökar och vad det betyder för e-handel bland annat, något som blir väldigt snedvridet för läsare som inte är insatt i ämnet.

     

    Vad är det då som är så väldigt fel med att slå ihop trafik från surfplattor och smartphones, är det inte samma sak mer eller mindre? Den frågan har jag hört många, många gånger och det skär i mig varje gång. Trafik från surfplattor och smartphones är inte samma sak, något som vi tydligt kan se när det gäller till exempel konvertering där konverteringen på surfplattor stadigt ökar och konverteringen från smartphones minskar. Även skillnaden i beteende är stort, även om många svär på valfri avliden släkting att man minsann använder surfplattan och smartphones på exakt samma sätt! Vid frågan varför personen då ens har två enheter om man använder dem på samma sätt så kryper det fram att det är väl klart att man hellre luftbajsar och spelar Candy Crush med mobilen och att man hellre läsare böcker och tidningarna på surfplattan i soffan...osv. Case closed.

     

    Något av det mest katastrofala jag sett var en ehandlare som beslutade att utveckla en mobilapp utifrån det faktum att 47% av trafiken kom från mobila enheter. Problemet var bara att 95% av den trafiken kom från surfplattor och inte smartphones. Konverteringen från smartphones var dessutom 0.02% i jämförelse mot 3.3% för surfplattor. Resultatet? Ett rejält hål i budgeten och en mobilapp som ingen använde och än mindre köpte genom. Den ehandlaren hade tjänat på att optimera mot surfplattor och vanlig webb istället...

     

    Så jag hoppas att vi under 2014 kan komma överens om att det inte finns något som heter mobil trafik utan att vi har trafik från smartphones, trafik från surfplattor och trafik från laptop och stationära datorer. Jag vet att de flesta som jobbar med analysverktyg får kämpa hårt för att slå in detta i huvudet på kunder/chefer som gått loss på buzz-ordet "mobil trafik", så jag hoppas att vi kan få lite hjälp med att särskilja trafikkällorna bättre så vi blir av med detta hopplöst vilseledande begrepp!!

     

    OK?!

    Sign in to follow this  


    User Feedback

    Recommended Comments

    Guest Katrin Lundgren

    Posted

    Instämmer till mer än 100%, även jag har irriterat mig på detta måååånga gånger. Surfplatta och mobil är två olika saker, och surfplattor ska man absolut ta hänsyn till, mobilt nja som liten kan man gott lägga pengar på annat,

    Share this comment


    Link to comment
    Share on other sites
    Guest Katrin Lundgren

    Posted

    Instämmer till mer än 100%, även jag har irriterat mig på detta måååånga gånger. Surfplatta och mobil är två olika saker, och surfplattor ska man absolut ta hänsyn till, mobilt nja som liten kan man gott lägga pengar på annat,

    Share this comment


    Link to comment
    Share on other sites


    Guest
    Add a comment...

    ×   Pasted as rich text.   Paste as plain text instead

      Only 75 emoji are allowed.

    ×   Your link has been automatically embedded.   Display as a link instead

    ×   Your previous content has been restored.   Clear editor

    ×   You cannot paste images directly. Upload or insert images from URL.


  • Who's Online   0 Members, 0 Anonymous, 11 Guests (See full list)

    There are no registered users currently online

×
×
  • Create New...